miércoles, 05 de agosto de 2009
El fichaje más difícil del Racing
Una vez que la plantilla de jugadores para la próxima temporada está más o menos cerrada, los responsables del Racing pasan de capítulo y se centran en la siguiente tarea: la búsqueda de patrocinador.
Se trata de una tarea complicada a la que el presidente del Racing, Francisco Pernía, se dedicará durante todo este mes de agosto: no quiere arriesgarse a ver la camiseta del equipo tan limpia de publicidad como la temporada pasada.
Una difícil situación
La situación económica general compone un escenario cuanto menos complicado para buscar anunciantes. El pasado año, a falta de un patrón, el club echó mano de ingenio para mantener e incluso incrementar sus ingresos por este concepto a base de multiplicar su clientela de 'mini-sponsors'.
El director general del Racing, Roberto Bedoya, advierte de la complejidad de la misión. «Sólo hay que ver cómo está el sector de la publicidad. Se va restringiendo incluso el terreno incluso entre los anunciantes pequeños. Los datos hablan de bajonazos tremendo en ingresos publicitarios de televisiones y grupos mediáticos, y es un descenso de beneficios e ingresos que parece que aún no ha tocado fondo».
La situación no desanima a Pernía, dispuesto a demostrar con su mejor sonrisa las maravillas de la marca 'Racing'. Bueno, no sólo con su sonrisa: cuenta con informes, estudios y muchos números que avalan la eficacia de la inversión publicitaria en el Racing.
¿Qué debe saber el anunciante? Que el año pasado más de un millón de personas siguió en directo al Racing en el campo (425.331 espectadores en El Sardinero y 575.191 en sus partidos a domicilio); que tres partidos emitidos en abierto (contra Barcelona, Sevilla y Espanyol) arrojaron un saldo de más de siete millones de telespectadores, según los datos facilitados por la propia Liga de Fútbol Profesional, que no contabiliza la audiencia de los encuentros de pago.
La experiencia europea del equipo también ha contribuido a ampliar su potencial clientela. Pero no sólo su paso por la UEFA: la pretemporada en Alemania, el amistoso que disputó en Grecia el pasado año o el que jugará contra el Nápoles próximamente,... todo cuenta para aumentar el atractivo del equipo. Un atractivo que ha traído hasta Santander equipos de televisiones de Inglaterra, Japón, Francia, Turquía, Estados Unidos, Túnez, Marruecos o Israel.
Mercado local
No obstante, Pernía tiene intención de rastrear primero el mercado local, a la caza de alguien interesado en exhibirse en los pechos y espaldas de los jugadores. Pretende sacar rendimiento de toda la actividad social desarrollada por el Racing desde su llegada al cargo, de su presencia multiplicada por miles de actos. La pasada campaña, todos los esfuerzos resultaron inútiles. SEOP abandonó el uniforme conforme el volumen de su negocio menguaba; el proyecto de Bergé tampoco llegó a cuajar por motivos similares; la OID, otros años inquilina de la camiseta, pedía, aparte, hueco en el consejo a cambio del patrocinio. No pudo ser.
Se trata de una tarea complicada a la que el presidente del Racing, Francisco Pernía, se dedicará durante todo este mes de agosto: no quiere arriesgarse a ver la camiseta del equipo tan limpia de publicidad como la temporada pasada.
Una difícil situación
La situación económica general compone un escenario cuanto menos complicado para buscar anunciantes. El pasado año, a falta de un patrón, el club echó mano de ingenio para mantener e incluso incrementar sus ingresos por este concepto a base de multiplicar su clientela de 'mini-sponsors'.
El director general del Racing, Roberto Bedoya, advierte de la complejidad de la misión. «Sólo hay que ver cómo está el sector de la publicidad. Se va restringiendo incluso el terreno incluso entre los anunciantes pequeños. Los datos hablan de bajonazos tremendo en ingresos publicitarios de televisiones y grupos mediáticos, y es un descenso de beneficios e ingresos que parece que aún no ha tocado fondo».
La situación no desanima a Pernía, dispuesto a demostrar con su mejor sonrisa las maravillas de la marca 'Racing'. Bueno, no sólo con su sonrisa: cuenta con informes, estudios y muchos números que avalan la eficacia de la inversión publicitaria en el Racing.
¿Qué debe saber el anunciante? Que el año pasado más de un millón de personas siguió en directo al Racing en el campo (425.331 espectadores en El Sardinero y 575.191 en sus partidos a domicilio); que tres partidos emitidos en abierto (contra Barcelona, Sevilla y Espanyol) arrojaron un saldo de más de siete millones de telespectadores, según los datos facilitados por la propia Liga de Fútbol Profesional, que no contabiliza la audiencia de los encuentros de pago.
La experiencia europea del equipo también ha contribuido a ampliar su potencial clientela. Pero no sólo su paso por la UEFA: la pretemporada en Alemania, el amistoso que disputó en Grecia el pasado año o el que jugará contra el Nápoles próximamente,... todo cuenta para aumentar el atractivo del equipo. Un atractivo que ha traído hasta Santander equipos de televisiones de Inglaterra, Japón, Francia, Turquía, Estados Unidos, Túnez, Marruecos o Israel.
Mercado local
No obstante, Pernía tiene intención de rastrear primero el mercado local, a la caza de alguien interesado en exhibirse en los pechos y espaldas de los jugadores. Pretende sacar rendimiento de toda la actividad social desarrollada por el Racing desde su llegada al cargo, de su presencia multiplicada por miles de actos. La pasada campaña, todos los esfuerzos resultaron inútiles. SEOP abandonó el uniforme conforme el volumen de su negocio menguaba; el proyecto de Bergé tampoco llegó a cuajar por motivos similares; la OID, otros años inquilina de la camiseta, pedía, aparte, hueco en el consejo a cambio del patrocinio. No pudo ser.
Fuente: El Diario Montañés
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